AI kan være et stærkt værktøj. Til idéudvikling, struktur, research og effektivisering af arbejdsprocesser. Men i takt med at AI-genereret indhold fylder mere og mere online, er der også opstået en ny term: AI Slop. Begrebet bruges om AI-genereret indhold, som opleves som masseproduceret, generisk og uden reel menneskelig tyngde. Indhold, der måske ser imponerende ud ved første øjekast, men som mangler erfaring, nærvær og substans. For livsstilsbrands i hestebranchen er det værd at overveje hvorvidt AI genereret indhold skal indgå i marketingmixet, og i så fald på hvilken måde.

Hesteverdenen er nemlig ikke kun produktdrevet. Den er i høj grad relationsdrevet. Når ryttere og hesteejere vælger produkter, behandlere, undervisere eller samarbejdspartnere, handler det ikke kun om pris og funktion. Det handler om tillid, erfaring og følelsen af et virkeligt menneske bag. Netop derfor kan overdreven AI-video hurtigt skabe afstand.

Udtrykket – For perfekt

Mange AI-genererede videoer har et særligt udtryk. Alt er lidt for perfekt. Lyset er perfekt. Hud, bevægelser og stemninger er glatte og polerede. Følelserne virker simulerede. Miljøerne føles næsten steriliserede for virkelighed. Problemet er ikke nødvendigvis, at modtageren tænker: “Det her er AI.” Problemet er ofte langt mere subtilt: “Der er noget, der føles forkert.”

I brancher, hvor autenticitet og erfaring betyder noget, er den følelse vigtig at tage alvorligt.

Forskning og analyser peger på, at AI Slop ofte forbindes med indhold, der opleves som udskifteligt og uden tydelig menneskelig stemme. Det er hurtigt produceret, visuelt plausibelt og skabt til at performe i algoritmerne, men uden reel forankring i menneskelig erfaring. Netop dét kan være problematisk for brands omkring heste og ridesport.

For hesteverdenen lever af detaljer. Erfaring. Nuancer. Små forskelle. Mange ryttere og hesteejere har en intuitiv fornemmelse for, når noget er “levet” og erfaret – og når noget blot er produceret. Det betyder ikke, at AI er problemet i sig selv. AI kan være et fantastisk redskab til struktur, idéudvikling og effektivisering. Problemet opstår først, når AI bruges som erstatning for erfaring, faglighed og menneskelig sansning. Når alt bliver genereret hurtigt, men meget lidt egentlig bliver sagt.

HorseJournal Erhvervsblog

Her vil vi gerne spille vores HorseJournal erhvervsblog på banen. For mange virksomheder føler et pres for at være på video hele tiden, fordi video performer godt på sociale medier. Men i praksis er tekst stadig et stærkt sted at bygge troværdighed fra.

På en erhvervsblog kan virksomheder dele erfaringer, forklare deres faglige valg, fortælle om konkrete cases og sætte ord på de nuancer, som hurtige videoer sjældent giver plads til. Her er der tid til perspektiv og plads til en reel stemme. Det er præcis den type indhold, som både mennesker og faktisk også AI-systemer i stigende grad begynder at værdsætte.

I takt med at GEO og AI-søgning fylder mere, bliver erfaring, kontekst og troværdighed vigtigere. AI-systemer favoriserer i stigende grad indhold, der indeholder konkrete perspektiver, reel faglighed og tydelig menneskelig stemme. Måske er fremtidens stærkeste content derfor ikke det mest polerede. Måske er det det mest menneskelige. Ikke perfekt. Men troværdigt. Ikke kunstigt imponerende. Men reelt værdifuldt. Lige dér kan en erhvervsblog blive et stærkt fundament for virksomheder i hestebranchen.

Har du lyst til at høre mere om mulighederne for din virksomhed, så kontakt os gerne på [email protected]

Kilder: Wikipedia – “AI slop” Wikipedia AI Slop artikel, Visibrain – “AI Slop and the Growing Criticism of AI-generated Content on Social Media” Visibrain analyse af AI Slop, Reuters Institute – “AI-generated slop is quietly conquering the internet” Reuters Institute om AI Slop og informationsmiljøet, Axios – “AI’s brain is getting bloated with AI content” Axios om AI search collapse og homogenisering, Arxiv – “Measuring AI Slop in Text” Forskningspaper om måling af AI Slop, Arxiv – “AI-Generated Algorithmic Virality” Forskningspaper om AI-genereret viralt content I Foto: Pexels

Læs også

• 5 udfordringer, vi ofte møder hos virksomheder i hestebranchen
• NYHED: Broholm.biz udvider deres HorseJournal Erhvervsblog med et engelsksproget spor
• AI Slop – Når kunstig perfektion bliver utroværdigt for livsstilsbrands i hestebranchen
• Samspil mellem webshop, erhvervsblog og sociale medier
• 5 content-formater du kan bruge hver uge